Las reglas automatizadas en Google Ads te permiten hacer cambios en tu cuenta de forma automática siempre que se cumplan una serie de condiciones o configuraciones.

Nos ayudan a ahorrar tiempo en nuestra operativa diaria, ya que monitorizan (valga la redundancia) las reglas que hemos preestablecido. De esta forma es la propia plataforma la que puede identificar si se cumple o no determinado requisito para activar (o no) la acción y consecuencia de la norma.

Que sea algo automático nos puede ayudar tanto a minimizar errores como a cometerlos, por eso es importante revisar siempre de forma activa, manual y frecuente.

¿Qué tenemos que tener en cuenta antes de empezar?

A pesar de no tener un manual de instrucciones que nos diga paso a paso qué reglas tenemos que crear, cuándo y cómo, si podemos seguir unas directrices que nos ayuden a entender el concepto y aplicarlo a nuestras necesidades específicas.

Volumen de datos suficiente

Salvo en casos puntuales que veremos más adelante, lo que hacemos a la hora de crear una regla es automatizar procesos. ¿Qué necesitamos para ello? Contar con un volumen de datos que sea representativo y útil para tomar una decisión.

Por ejemplo, de nada nos sirve incrementar la inversión un 15% los lunes porque vemos que durante los últimos tres lunes, hemos tenido 2 conversiones más. 

En cambio, si vemos que durante el último año, los fines de semana las conversiones bajaban entre un 10% y un 15%, ahí sí tenemos datos para tomar decisiones, y muy posiblemente, disminuir la inversión.

Orden de las reglas

Se puede aplicar más de una regla a un mismo elemento. Pero es imprescindible tener en cuenta el orden con el que aplicamos dichas reglas. Estas no pueden priorizarse unas sobre otras de forma autónoma, por lo que deberemos de ser nosotros los que manualmente configuremos las horas en las que se ejecutarán.

También tendremos que vigilar no programar dos reglas a la misma hora, ya que correremos el riesgo de que se solapen entre ellas y no se aplique ninguna.

Límite de puja

Se pueden crear reglas que afecten directamente al CPC medio que estemos pagando por keyword. Si seguimos la estrategia de CPC manual o estamos poniendo un capping en la estrategia de Maximizar Clics, estamos estableciendo el límite de la puja.

Si seguimos estrategias que maximicen las conversiones o su valor (incluyendo tROAS o tCPA) no podemos establecer un límite de puja máximo, a no ser que creemos una estrategia de puja de cartera, aunque sea algo más tedioso. 

Podemos crear una regla que seleccione las keywords que mejor rendimiento están teniendo correlacionando su inversión y conversiones obtenidas y hacer que aumenten su límite de puja. Lo mismo podemos hacer con las que peor rendimiento estén teniendo.

Ahora bien, ¿cuál es el peligro? Si a priori parece la mejor opción, ¿verdad? El peligro solo radica en no revisarlo manualmente. Si esta regla se aplica una vez a la semana y nadie se para a analizar la data podemos encontrarnos en un mes con pujas innecesariamente altas o bajas. Keywords que han perdido todo el tráfico o que han encarecido su CPC medio sin un aumento significativo de conversiones o IS. 

¿Cómo crear una regla?

Dentro de la plataforma de Google Ads, en el apartado de Herramientas, Acciones en Bloque, Reglas. Podemos crear reglas con muchos motivos diferentes: campañas, grupos de anuncios, palabras clave, temas, emplazamientos, audiencias, grupos de recursos, etc. En este blog nos vamos a centrar en hablar de los más comunes.

El primer paso es asignar un nombre a la regla y un propietario. Bien el MCC de la agencia en la que trabajes, o nuestra recomendación, la propia cuenta (tuya o del cliente) de forma que cada regla pertenezca a la cuenta en la que se está configurando. 

Segundo paso, la acción. Podemos añadir hasta 5. 

Tenemos que elegir a qué campañas, siempre que haya selección y no sea a toda la cuenta y en qué condición tienen que cumplir para que se les aplique la regla. En este punto podemos tener en cuenta como requisito cualquier métrica: número de clics, CTR, CPC, inversión, conversiones, ROAS, etc. 

Por último, debemos decidir la acción, es decir, que ocurrirá si la campaña cumple con la condición. ¿Se pausa la campaña? ¿Se activa? ¿Se incrementa la inversión?

En el ejemplo le estamos diciendo a Google Ads que si las campañas han invertido más de 200 €, se pausen. 

El tercer paso es establecer la frecuencia de la acción, ¿cada cuánto queremos hacer este cambio? ¿A qué hora? Y sobre todo, los datos que tiene que se tienen que tener en cuenta. En este caso, hemos seleccionado que la acción se realice solo el último día del mes y con datos del mes en curso. De esta forma nos aseguramos que no superamos la inversión establecida por el cliente. 

Por último, podemos configurar la regla de forma que se nos envíe un correo bien cada vez que se aplique o solo cuando haya cambios o errores. 

Tengamos en cuenta que antes de ejecutar la regla, igual que en las secuencias de comandos, podemos optar a una vista previa que nos ayude a confirmar que la configuración es la correcta.

¿Cuándo podemos usar reglas?

Las reglas en Google Ads son herramientas que nos ayudan a maximizar los resultados y a automatizar tareas manuales, aunque siempre con supervisión, nos ayudan a minimizar errores. Vamos con algunos ejemplos sobre cuándo podemos utilizarlas:

• Activar o pausar campañas, grupos o anuncios temáticos. Imagina que tenemos una campaña solo para San Valentín, Black Friday o Navidad. Si tenemos una cuenta con más de treinta campañas, tendremos infinidad de elementos que pausar o activar, de esta forma nos ayudamos a asegurarnos de que no nos dejamos nada. 

• Este ejemplo lo hemos puesto antes, pero es útil para detectar keywords con mal rendimiento y pausarlas antes de ver cómo consumen más inversión de la debida. 

• Hablando de fallos… También nos puede ayudar cuando falla la medición. Si de media contamos con 100 conversiones al día, y entrada la mañana vemos que llevamos menos de un 5%, es que algo va mal. Si tenemos una regla aplicada para que baje la inversión o pause las campañas y nos llega una notificación, podremos atajar el problema rápidamente. 

Si necesitas ayuda para sacarle el máximo rendimiento a tus campañas, no lo dudes, estaremos encantados de ayudarte a través de nuestro servicio de Google Ads.