En el competitivo mundo del marketing digital, el éxito de una campaña publicitaria puede depender en gran medida de la estrategia utilizada. Google Ads, una de las herramientas más potentes en el ámbito de SEM, se ha convertido en un aliado indispensable para quienes buscan optimizar su presencia online y maximizar el retorno de inversión.

A continuación, te explicamos los 8 tipos de campañas en Google Ads que deberías conocer. Cada tipo de campaña tiene sus propias características, ventajas y aplicaciones, lo que te permitirá tomar decisiones informadas para alcanzar tus metas de PPC con mayor efectividad.

¿Qué es Google Ads?

En primer lugar, cabe recordar que Google Ads es una plataforma de publicidad online que permite a los anunciantes gestionar sus propias estrategias para promocionar aspectos de un sitio web o negocio, mejorando la visibilidad, aumentando el tráfico web y las oportunidades de ventas.

Es una herramienta versátil, adaptable a cualquier negocio gracias a sus numerosas opciones y tipos de campañas.

En este artículo, te explicamos los tipos de campañas de Google Ads para entender mejor sus posibilidades, ventajas y desventajas según los objetivos específicos.

➡️ Si quieres conocer más sobre Google Ads→ Herramientas de Google Ads que debes dominar para montar tus campañas.

Las redes de búsqueda y de display

Antes de pasar con los tipos de campañas de Google Ads, es necesario remarcar que a la hora de hacer publicidad online dentro de Google Ads, existen dos redes en las que nos podemos publicitar, red de búsqueda y de display.

Red de búsqueda

La red de búsqueda de Google Ads incluye el motor de búsqueda de Google, sus socios de búsqueda y propiedades como Google Maps, Google Shopping, YouTube y Google Imágenes.

Permite llegar al usuario de forma directa mientras realiza búsquedas, aumentando la probabilidad de interacción con la publicidad en comparación con la navegación general.

Red de display

La red de display de Google Ads incluye todos los sitios web, aplicaciones y videos que pueden alojar anuncios, desde propiedades de Google como Gmail hasta sitios web de terceros como foros y portales de noticias.

A diferencia de la red de búsqueda, en la red de display los anuncios se muestran a los usuarios sin que hayan realizado una búsqueda y sin necesidad de que nos conozcan previamente.

✍ Te puede interesar nuestra publicación→ Cómo crear un anuncio de Google Ads perfecto.

Tipos de campañas de Google Ads

Una vez diferenciados los tipos de redes, planteamos ahora, sí, los diferentes tipos de campañas de Google Ads.

La elección de estas irá en función de los objetivos que tengamos, dentro de la plataforma Google nos plantea una serie de objetivos predeterminados, así como la opción de establecer una campaña sin objetivo concreto.

1. Campaña de búsqueda

Este tipo de campaña es el más conocido y utilizado en Google Ads. Permite llegar a clientes potenciales mediante anuncios de texto que aparecen en los resultados de búsqueda cuando los usuarios buscan términos relacionados con tus productos o servicios.

Estar entre los tres primeros resultados es crucial para medir el éxito de la campaña. Dentro de las campañas de búsqueda, existen dos tipos de anuncios:

• Anuncios estándar: anuncios de texto en los que se deben incluir las palabras clave relacionadas con la búsqueda.

• Anuncios dinámicos (Dynamic Search Ads): se crean automáticamente en función del contenido del sitio web y especificando una descripción general.

Entre las ventajas de este tipo de campaña encontramos:

• Respuesta directa.

• Alta tasa de conversión.

En cuanto a los inconvenientes, destacan:

• Competencia elevada, con precios por clic altos.

Este tipo de campañas son recomendables para conseguir ventas y leads, al tratarse de las más directas. Así mismo, son útiles y necesarias para potenciar nuestra marca frente a los competidores.

Recomendación del experto: Mucho ojo con activar la red de display en campañas de búsqueda, ya que aparecerás en ambas redes y puedes llegar a gastar mucho presupuesto. Si quieres lanzar una campaña de búsqueda, desmarca esta opción.

2. Campaña de máximo rendimiento (Performance Max)

Consiste en un tipo de campaña basada en objetivos que emplean toda la red de Google Ads desde una sola campaña.

Estas campañas combinan automatización, machine learning y datos en tiempo real, de modo que se consiga una mejor optimización y se generen más conversiones.

Ventajas:

• Recomendables cuando se busca aumentar conversiones.

• Optimiza el rendimiento de los anuncios.

• Campaña integral con múltiples canales.

Inconvenientes:

• Limitada capacidad de ajuste.

• Restricciones a la hora de segmentar.

• Costes potencialmente altos.

• Requiere un historial suficiente de conversiones.

Recomendación del experto: Introduce el máximo de imágenes y vídeo en los formatos adecuados, ya que el algoritmo irá priorizando las que funcionan mejor. También es importante que utilices las señales de audiencias, con el objetivo de guiar al algoritmo y no consumir un alto porcentaje del presupuesto.

3. Campaña de display

Este tipo de campaña emplea anuncios de texto acompañados de imagen o vídeo, que son publicados en sitios de terceros y en ubicaciones asociadas a Google.

Existen multitud de formatos dentro de este tipo de campaña, por lo que es fundamental aportar variedad de títulos, descripciones e imágenes, de forma que exista una buena cobertura en los espacios publicitarios.

Ventajas:

• Aumenta la visibilidad de marca.

• Buena capacidad de segmentación.

Inconvenientes:

• Mayor coste.

• Requiere dedicarle tiempo, control y conocimiento.

Recomendación del experto: Te aconsejo poner un limitador de frecuencia 2 o 3 veces por campaña, ya que nos permite no saturar a la audiencia con nuestros anuncios.

4. Campaña de shopping

Se trata de la campaña idónea para proyectos de comercio electrónico. Funcionan mediante las llamadas fichas de producto, compuestas por la foto del producto, una descripción, precio y nombre del vendedor.

Estos datos son recogidos por Google de un catálogo que debemos tener previamente en la plataforma Google Merchant Center.

Ventajas:

• Respuesta directa.

• Anuncios específicos para tiendas online.

• El CPC es más bajo.

Inconvenientes:

• Elevada competencia.

• Si no se cuenta con un precio competitivo, pasarás desapercibido.

Recomendación del experto: La información de los anuncios de Shopping viene de la información del feed de la tienda. Por tanto, te recomiendo que lo optimices. ¿Cómo? Modificando stock, títulos, descripciones, precio, etc.

5. Campaña de vídeo

En estas campañas se promocionan vídeos dentro de Youtube y en otros sitios de vídeo de la Red de Display de Google.

 Cuentan con diferentes formatos:

• Masthead: aparecen en la parte superior del feed de Youtube.

• In feed: se muestran en los resultados de búsqueda de YouTube, junto a vídeos de YouTube relacionados.

• Bumpers: se reproducen antes, durante o después de otro vídeo, duran como máximo 6 segundos y no son saltables.

• In-stream saltables: se muestran antes, durante o después de otros vídeos y es saltable a los 5 segundos.

• In-stream no saltables: se muestran antes, durante o después de otros vídeos y no pueden saltarse, dura como máximo 15 segundos.

Ventajas:

• Aumenta el reconocimiento de marca.

• Costes bajos por visualización.

Inconvenientes:

• No orientado a conversión web.

• La audiencia puede ser reacia a este tipo de anuncios.

Recomendación del experto: Es esencial que el vídeo capte la atención del usuario en los primeros 5 segundos, ya que en el caso de ser saltable, lo saltarán y no verán el mensaje que quieres transmitir con tu vídeo.

6. Campaña de aplicación

Estas campañas están diseñadas para promocionar aplicaciones en las redes de Google, con el fin de fomentar las descargas u otras acciones dentro de la app como compras adicionales.

Ventajas:

• Aumento en las descargas y uso de la aplicación.

Inconvenientes:

• Falta de flexibilidad y control de las ubicaciones de los anuncios.

• La segmentación es elegida por Google Ads.

Recomendación del experto: Revisa las métricas de los recursos creativos, como el rendimiento, el CTR o CPA, para valorar si es necesario cambiarlos o no.

7. Campaña Smart

Se trata de anuncios automáticos que realiza Google mediante configuraciones predefinidas, de modo que se pueden crear anuncios de forma rápida, siendo útil para aquellos que tengan conocimientos limitados, aunque es fundamental hacer una configuración correcta desde el principio.

Ventajas:

• Facilidad y rapidez.

• Poco mantenimiento.

Inconvenientes:

• Pocas opciones de configuración.

8. Campaña de generación de demanda (Demand Gen)

Son la nueva apuesta de Google Ads (sustituyen a las campañas Discovery) funcionando con la Inteligencia Artificial de Google.

Nacen con el mismo concepto que las campañas de Performance Max, pero tienen una diferencia: las P.Max están enfocadas en la parte inferior del funnel de conversión y las Demand Gen tienen el objetivo de generar demanda en la parte del middle funnel, mediante el uso de creatividades adaptadas a cada momento del customer journey, gracias a fomentar, por ejemplo, los Shorts de Youtube.

Ventajas:

• Mayor personalización de creatividades.

•  Pujas flexibles.

• Potencian anuncios en Shorts de Youtube.

Inconvenientes:

• Costes más altos.

• Pérdida de control presupuesto.

Recomendación del experto: si tienes un ecommerce, utiliza el feed de productos específicos.

Seleccionar el tipo de campaña de Google Ads adecuado depende de tus objetivos y el comportamiento de tu audiencia. Ya sea para aumentar ventas, mejorar el reconocimiento de marca o promocionar una nueva aplicación, Google Ads ofrece opciones para ti.

Se recomienda probar diferentes tipos de campañas y ajustar estrategias para encontrar la combinación ideal que impulse tu negocio.

De todas formas, a través de nuestro servicio de Google Ads, te podemos ayudar con todas las cuestiones acerca de los tipos de campañas en Google Ads. ¡Contacta con nosotros y pide presupuesto!