Es evidente que Instagram es una de las redes sociales más populares a nivel mundial con un enorme potencial, gracias al elevado volumen de usuarios y las numerosas interacciones que se dan dentro de la plataforma.

Para este año 2024, se estima que mensualmente contará con más de 1.200 millones de usuarios activos, lo que pone de manifiesto las oportunidades que tenemos los especialistas en marketing para llegar a su público objetivo mediante la implementación de campañas publicitarias.

Es por ello que en este artículo plantaremos cómo hacer una buena publicidad en Instagram para nuestro negocio.

¿Qué es Instagram Ads?

En primer lugar, recordemos que los anuncios en Instagram son publicaciones pagadas por empresas para llegar a grupos específicos de usuarios en la plataforma. Aparecen en los feeds, stories y páginas de exploración de los usuarios, con un formato similar al contenido orgánico de otras cuentas.

Dichos anuncios pueden incluir imágenes, videos, carruseles (varias imágenes) o colecciones (galerías de productos dinámicas).

Aunque se parecen a las publicaciones normales, los anuncios de Instagram siempre llevan una etiqueta de “Publicidad” para diferenciarlos. También suelen ofrecer más funciones, como enlaces, botones de llamada a la acción (CTA) y etiquetas de productos.

Tipos de anuncios

Antes de enseñarte cómo hacer publicidad en Instagram es muy importante que conozcas los diferentes tipos de anuncios que existen.

Dentro de la plataforma contamos con diferentes tipos de formatos de anuncios que puedes seleccionar en función del objetivo. Los tipos de anuncios que incluyen son:

●       Anuncios de imágenes.

●       Anuncios de historias.

●       Anuncios de vídeo.

●       Anuncios de carrusel.

●       Anuncios de colección.

●       Anuncios de Explorar.

●       Anuncios de IGTV.

●       Anuncios de compras.

●       Anuncios de Reels.

Recomendación extra: Usar el formato 4:5 de Instagram para anuncios de feed.

¿Cómo hacer publicidad en Instagram?

A la hora de cómo hacer campañas de publicidad de Instagram, existen dos alternativas, una más simple desde la propia aplicación, o bien configurando el administrador de anuncios de Meta, donde contamos con opciones más avanzadas y que nos permiten personalizar mucho más nuestras campañas.

Método 1: desde la propia aplicación de Instagram

Se trata de la forma más sencilla para comenzar a hacer publicidad de tu negocio, promocionando publicaciones ya existentes, de modo que aumentemos el éxito de las mismas y sean mostradas a usuarios que aún no nos siguen o bien, no conocen nuestra marca o negocio.

Para ello, necesitarás una cuenta comercial o de creador en Instagram para realizar esto. Además, es necesario que tu cuenta de Instagram esté vinculada a una página comercial de Facebook.

Una vez vinculada, en primer lugar, simplemente tendrás que hacer clic en “promocionar” en la publicación que desees convertir en anuncio.

Seguidamente, elegiremos nuestro objetivo. Hay tres opciones disponibles: obtener más visitas al perfil, aumentar el tráfico a tu página web o recibir más mensajes (incluyendo mensajes de WhatsApp).

A continuación, define tus segmentos de audiencia. Puedes permitir que Instagram seleccione automáticamente la audiencia en función de la información de tus seguidores, o bien configurarla manualmente especificando las características de tu público objetivo.

Luego, establece tu presupuesto diario y la duración del anuncio. Puedes seleccionar un número de días o permitir que el anuncio continúe de manera indefinida hasta que decidas pausarlo manualmente.

Recomendación: No pauses el anuncio de forma anticipada, ya que se interrumpe la fase de aprendizaje.

Tras realizar estos pasos, tu anuncio será revisado y aprobado por Meta. Una vez activado, podrás seguir el rendimiento del anuncio en la sección de Anuncios de tu perfil de Instagram.

Ahora que conoces cómo hacer publicidad en Instagram, te puede interesar→ Cómo crear un anuncio de Google Ads perfecto.

Método 2: desde Meta Ads Manager

Si a la hora de configurar tus campañas de publicidad de Instagram, necesitas una mayor personalización para tus anuncios, puedes optar por usar el Administrador de Anuncios de Facebook. Recuerda que Facebook posee Instagram y ambas plataformas están conectadas.

El Administrador de Anuncios te permite no solo crear anuncios en Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network, sino también programar su publicación, seleccionar las plataformas en las que se mostrarán, segmentar detalladamente tu audiencia, y medir el desempeño de tus campañas, entre otras funciones.

4 pasos para configurar tus campañas en Meta Ads Manager

A continuación, te planteamos una serie de pasos para poder configurar tus campañas en Meta Ads Manager:

1. Crea una nueva campaña y selecciona tu objetivo

En primer lugar, seleccionaremos la opción de crear una campaña y estableceremos nuestro objetivo.

Contamos con seis objetivos para nuestra campaña. Que incluyen:

●       Reconocimiento de marca. Asegúrate de llegar al mayor número posible de personas que probablemente recordarán tu anuncio.

●       Tráfico. Logra que las personas visiten tu página web, tienda online o aplicación.

●       Interacción. Incrementa los comentarios, “me gusta” y compartidos de tus publicaciones en Instagram.

●       Generación de clientes potenciales. Recopila correos electrónicos de los usuarios mediante anuncios. Puedes incentivarlos a proporcionar su email a cambio de acceso a contenido exclusivo.

●       Descargas de la aplicación. Motiva a los usuarios a instalar y utilizar tu aplicación.

●       Ventas. Identifica a personas interesadas en tus productos o servicios y aumenta tus ventas.

Seguidamente, nombraremos nuestra campaña, la plataforma aporta un nombre predeterminado, pero como recomendación, establece una jerarquía de nomenclatura, de modo que sea más fácil identificarlas cuando cuentes con un número elevado de campañas.

2. Define un presupuesto y fecha de la campaña

En este apartado, elegiremos el presupuesto a destinar para nuestra campaña y la duración de la misma. Tenemos la opción de establecer un presupuesto diario o el total.

Recomendación: la programación de presupuesto puede crear desajustes al tratarse de una función automática.

3. Establece una audiencia y ubicación

Una correcta elección de nuestra audiencia es fundamental en la creación de una campaña publicitaria, de modo que esta sea lo más efectiva posible y consigamos anuncios relevantes con buenos resultados.

Dentro de la plataforma encontramos la opción de Audiencia de Advantage+, una opción que encuentra audiencias de forma automática, algo que no recomendamos en general, ya que puede generarnos audiencias muy amplias o poco acordes con nuestro público objetivo.

Ocurre lo mismo en cuanto a ubicaciones, pudiendo decidir dónde aparecen tus anuncios, o bien de forma manual o mediante Ubicaciones Advantage+, y del mismo modo, no recomendamos utilizarla, puesto que puede dar ubicaciones que no abarquen nuestra audiencia clave.

4. Creación y publicación del anuncio de Instagram

Por último, tendríamos la creación y configuración del anuncio, donde podremos editar el nombre del mismo, elegir el tipo de anuncio, añadir creatividades, textos y llamadas a la acción (CTA).

Si queremos hacer un seguimiento de las conversiones, es importante que seleccionemos el Píxel de Facebook en la sección de seguimiento en eventos del sitio web. Una vez conectado, podremos medir información sobre cómo se comporta la audiencia con tu negocio después de hacer clic en tu anuncio.

Recomendación: te aconsejamos que selecciones los eventos offline para tener una visión más amplia sobre qué palabras clave y aspectos de segmentación generan las conversiones más rentables.

Una vez configurado, publicaremos nuestro anuncio, el cual estará activo en base al calendario y presupuesto establecido. Es importante revisar de forma regular que nuestros anuncios transcurran de forma adecuada sin errores.

En resumen, una correcta configuración de nuestros anuncios es clave para realizar una buena publicidad en Instagram, teniendo en cuentas aspectos como la segmentación y ubicaciones, siendo aconsejable fijarlas de forma manual para que sean lo más precisas posibles y garanticen buenos resultados, así como cuidar nuestras creatividades de modo que llamen la atención.

Si tienes alguna duda, en agenciaSEM.eu podemos ayudarte a través de nuestro servicio de Meta Ads. ¡Contáctanos!