Descubre la guía definitiva para entender la concordancia de palabras clave en Google Ads y sus tipos principales. Sigue leyendo, te lo contamos en agenciaSEM.eu.

¿Qué es la concordancia de palabras clave y por qué es importante?

La correcta elección de la concordancia de palabras clave es esencial en nuestras campañas de búsqueda en Google Ads. La selección adecuada puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso de una campaña.

La concordancia de palabras clave es una característica de Google Ads que permite definir cómo se deben utilizar los términos de búsqueda para controlar cuándo se activan o publican nuestros anuncios.

✍ Te puede interesar nuestra publicación→ Las herramientas de Google Ads que debes dominar para montar tus campañas.

Importancia de la concordancia de palabras clave

Una correcta selección de las concordancias de palabras clave en las campañas de Google Ads puede ofrecer un mayor control sobre los términos de búsqueda que activan al crear un anuncio. Dependiendo del tipo de concordancia elegida, la amplitud y especificidad de las consultas de búsqueda variarán, lo que afectará aspectos como el tráfico, la relevancia y el coste de los clics.

En agenciaSEM.eu, entendemos la importancia de esta selección y ofrecemos servicios personalizados para optimizar la elección de las palabras clave y sus concordancias. Nuestro objetivo es maximizar el rendimiento de tus campañas, asegurando que cada clic cuente y que tu inversión se traduzca en resultados significativos.

Tipos de concordancia de palabras clave en Google Ads

A continuación te explicamos los 3 tipos de concordancia que existen en Google Ads.

Concordancia amplia

La concordancia amplia es el tipo predeterminado en Google Ads y no requiere ninguna notación especial. Este tipo de concordancia ofrece el mayor alcance, ya que activa los anuncios con una amplia variedad de términos de búsqueda. Incluye no solo las palabras clave exactas, sino también sinónimos, búsquedas previas de los usuarios y términos relacionados.

Ejemplo: Si tu palabra clave es “pantalones deportivos”, tus anuncios podrían aparecer en búsquedas como “comprar pantalones de deporte”, “tienda de ropa deportiva” o “pantalones para correr”.

Ventajas de la concordancia amplia

Como principales ventajas de la concordancia amplia destacamos las siguientes.

●       Mayor visibilidad. Al abarcar una amplia gama de términos, tus anuncios se mostrarán con más frecuencia.

●       Descubrimiento de nuevas palabras clave. Puedes descubrir términos de búsqueda que no habías considerado inicialmente.

●       Menor lista de palabras clave. No necesitas listar exhaustivamente todas las posibles variaciones de tus palabras clave.

●       Mayor número de clics. Al mostrarse con más términos, es probable que obtengas más clics en tus anuncios.

Desventajas de la concordancia amplia

Como desventajas de la concordancia amplia aparecen las siguientes.

●       Relevancia reducida. Al incluir tantos términos, puedes atraer tráfico menos relevante.

●       Menos control. Tienes menos control sobre los términos exactos que activan tus anuncios.

●       Aumento de costos. Más clics pueden significar un mayor gasto si no todos son relevantes.

●       Necesidad de palabras negativas. Es crucial usar palabras clave negativas para evitar que los anuncios se muestren con términos no deseados.

Concordancia de frase

La concordancia de frase requiere que las palabras clave aparezcan en el mismo orden en que las escribiste, aunque puede haber otras palabras antes o después. Para utilizar esta concordancia, debes poner las palabras clave entre comillas.

Ejemplo: Para la palabra clave “pantalones deportivos”, tus anuncios se activarán con búsquedas como “comprar pantalones deportivos baratos” o “pantalones deportivos para correr”.

Ventajas de la concordancia de frase

Como ventajas de la concordancia de frase destacamos las siguientes.

●       Mayor precisión. Al requerir un orden específico, aumenta la relevancia de las búsquedas.

●       Mejor CTR. La relevancia más alta generalmente conduce a un mayor índice de clics (CTR).

●       Flexibilidad. Ofrece más flexibilidad que la concordancia exacta, permitiendo términos antes y después de la frase.

Desventajas de la concordancia de frase

Las principales desventajas de la concordancia de frase son:

●       Menor visibilidad. Al ser más específica, la visibilidad es menor en comparación con la concordancia amplia.

●       Posible pérdida de búsquedas. Puedes perder búsquedas potencialmente relevantes que no coincidan exactamente.

●       Necesidad de revisión. Es necesario revisar los términos de búsqueda regularmente para asegurarte de que sean relevantes.

Concordancia exacta

La concordancia exacta es la más restrictiva. Los anuncios solo se mostrarán cuando las búsquedas contengan exactamente las palabras clave definidas, en el mismo orden y sin incluir sinónimos u otras variaciones.

Ejemplo: Para la palabra clave “pantalones deportivos”, tus anuncios se activarán solo con búsquedas exactas y no con variaciones como “comprar pantalones deportivos” o “pantalones deportivos baratos”.

Ventajas de la concordancia exacta

Las ventajas de este tipo son:

●       Máxima precisión. Asegura que los anuncios se muestren solo con búsquedas altamente relevantes.

●       Control del presupuesto. Al reducir clics irrelevantes, puedes gestionar mejor tu presupuesto.

●       Aumento del CTR. La relevancia extrema tiende a incrementar el CTR.

Desventajas de la concordancia exacta

Las desventajas de este tipo más restrictivo son:

●       Visibilidad limitada. La precisión reduce la visibilidad.

●       Pérdida de oportunidades. Se pierden búsquedas que podrían ser significativas, pero no coinciden exactamente.

Concordancia de palabras clave negativas

Las palabras clave negativas en Google Ads son cruciales para evitar que los anuncios se muestren en búsquedas irrelevantes. Aunque no son un tipo de concordancia en sí, aplican los mismos principios para asegurar que tus anuncios no se activen con ciertos términos.

Tipos de concordancia de palabras clave negativa

Existen los mismos tipos de concordancia de palabras clave, pero con un funcionamiento diferente.

●       Concordancia amplia negativa. Evita que los anuncios se muestren si la búsqueda contiene todas las palabras clave negativas, sin importar el orden.

●       Concordancia de frase negativa. Los anuncios no se mostrarán si la búsqueda incluye la frase exacta de las palabras clave negativas.

●       Concordancia exacta negativa. Los anuncios no se mostrarán si la búsqueda contiene exactamente la palabra clave negativa definida.

La elección adecuada de las palabras clave y su concordancia es esencial para el éxito de las campañas en Google Ads. Comenzar con concordancias amplias puede ser útil para recopilar información sobre el comportamiento de búsqueda de los usuarios y luego refinar con concordancias de frase y exactas.

No olvides utilizar palabras clave negativas desde el principio para mejorar la precisión y evitar costes innecesarios.

En agenciaSEM.eu, estamos comprometidos a ayudarte a optimizar tus campañas de Google Ads. Nuestro servicio de Google Ads formado por un gran equipo de expertos en PPC puede ofrecerte la asistencia necesaria para seleccionar las mejores concordancias de palabras clave, asegurando que tu inversión genere los mejores resultados posibles.

¡Contáctanos hoy mismo para comenzar a mejorar tus campañas de Google Ads!