Si estás invirtiendo en Google Ads en 2025, habrás notado que una parte de tu presupuesto se puede estar destinando a ubicaciones en aplicaciones móviles. Esto puede ser un problema si tu público objetivo no interactúa bien con los anuncios en apps o si estas ubicaciones no generan conversiones de calidad o tráfico relevante.

En este blog actualizado, te explicaré paso a paso cómo excluir apps de tus campañas de Google Ads para optimizar tu inversión y mejorar el rendimiento de tus anuncios.

¿Por qué excluir aplicaciones móviles?

Google Ads sigue incluyendo automáticamente las aplicaciones dentro de la Red de Display y en las campañas Performance Max (PMAX). Sin embargo, las apps pueden generar clics accidentales o poco valiosos, afectando directamente al rendimiento de nuestra campaña.

Algunas razones para excluir las aplicaciones en Google Ads incluyen:

• Clics involuntarios. Usuarios que no están realmente interesados en tu oferta o el caso más común, usuarios que están utilizando las aplicaciones y hacen clic sin querer.

• Baja tasa de conversión. Gran parte del tráfico generado a través de apps, es poco relevante. Muchas apps generan tráfico, pero sin resultados beneficiosos.

• Presupuesto mal distribuido. Puede que prefieras destinar tu presupuesto a sitios web más valiosos.

• Distorsión de los datos. En términos generales, si una campaña nos destina parte o gran parte del presupuesto a Apps, el rendimiento de esta se ve directamente afectada negativamente.

Te puede interesar→  Presupuesto de campañas de Google Ads: cómo calcularlo correctamente.

Métodos para excluir apps en Google Ads (2025)

A continuación, te explico las principales formas de hacerlo:

1. Excluir apps en campañas de Google Ads

Normalmente, nos podemos encontrar con que nuestras campañas Performance Max (PMAX) incluyen automáticamente nuestros anuncios en aplicaciones, pero hay varias formas de excluir las apps de nuestras campañas:

Para excluir apps en campañas:

1. Ve a Herramientas en Google Ads.

2. En Biblioteca compartida, selecciona Listas de exclusión y Listas de Exclusiones de emplazamientos

3. Crea una nueva lista, haz clic en Introducir e incluye el identificador mobileappcategory::69500

4. Aplica esta lista a las campañas que te interese, incluidas las de Performance Max y despreocúpate de estar mostrando anuncios en APPS

También puedes hacer esta exclusión del siguiente modo:

1. Ve a Herramientas en Google Ads.

2. En Biblioteca compartida, selecciona Idoneidad del contenido y Emplazamientos excluidos.

3. Crea una nueva lista, haz clic en Introducir e incluye el identificador mobileappcategory::69500

4. Aplica esta lista a las campañas que te interese.

2.  Excluir emplazamientos de apps por categoría

Por lo general, excluimos todas las apps sin importar de qué categoría o género son, pero a veces igual preferimos mantener ciertas categorías o géneros de apps que pueden sernos útiles.

Para excluir apps por categoría:

1. Ve a Herramientas en Google Ads.

2. En Biblioteca compartida, selecciona Listas de exclusión y Listas de Exclusiones de emplazamientos

3. Crea una nueva lista, haz clic en Explorar y selecciona Categorías de aplicaciones, elige entre la Apple Store o Google Play, o ambas, y elige las categorías que menos te interesen.

4. Aplica esta lista a las campañas que te interesen.

3.  Excluir emplazamientos en un conjunto de cuentas (MCC)

1. Inicia sesión en tu cuenta de administrador.

2. Haz clic en el icono de Herramientas Icono de la herramienta. Y, a continuación, en el menú de secciones, haz clic en el desplegable Biblioteca compartida.

3. En “Biblioteca compartida”, haz clic en Listas de exclusión. En la parte superior de la página “Listas de exclusión”, activa la opción de listas de exclusión de emplazamientos.

4. Haz clic en el botón más.

5. Escribe un nombre para la lista en el campo “Nombre de la lista”.

6. Puedes hacer lo siguiente: Introducir manualmente los emplazamientos que quieres excluir. Subir un archivo para añadir directamente los emplazamientos a la lista.

7. Haz clic en Guardar.

Este método es aplicable también a las opciones anteriores.

Las exclusiones de Apps en Google Ads, las podemos utilizar tanto a nivel de campaña, cuenta, como de MCC. Esto nos permite excluir emplazamientos a cualquiera de estos niveles, y nos facilita la gestión y control de las campañas.

Si tienes dudas o necesitas ayuda con la configuración de tus campañas, no dudes en contactarnos. Nuestro equipo experto en Google Ads te espera.

¡Nos vemos pronto!