En la actualidad, ¿quién no está familiarizado con Google? Probablemente utilizas alguna de sus herramientas a diario, incluso de manera constante.

El motor de búsqueda por excelencia nos da innumerables oportunidades, y en este artículo nos enfocaremos en explicar Google Ads para principiantes.

Descubriremos qué es Google Ads, su funcionamiento y en qué plataformas puedes desplegar tus anuncios. Además, te contamos los tres principios fundamentales de Google Ads que todo principiante debe conocer para sacar el máximo provecho a esta herramienta.

Qué es Google Ads: aspectos clave

Si te preguntas qué es Google Ads, la respuesta más sencilla es que es una plataforma que permite a cualquier negocio mostrar anuncios online. Es decir, te facilita crear y gestionar campañas publicitarias en Google, conocidas también como campañas SEM.

Dentro de Google Ads para principiantes, encontrarás una amplia gama de tipos y formatos de anuncios, diseñados para captar la atención de los usuarios en diferentes etapas de su navegación en Internet.

Para lograr esto, se utiliza la denominada Red de Google. La Red de Google abarca todos los espacios donde pueden aparecer los anuncios de Google, y conocer sus componentes es esencial para quienes están empezando con Google Ads para principiantes.

Las principales redes de Google son:

• Red de Búsqueda

• Red de Display

Red de Búsqueda

La Red de Búsqueda es el espacio donde se muestran los anuncios cuando una persona realiza una búsqueda en Google, aunque se pueden ver en:

• Resultados de búsqueda de Google: cuando un usuario busca algo, se muestra una lista de resultados que intentan responder a su consulta. Los anuncios se distinguen porque tienen la palabra “Patrocinado” encima.

Es importante recordar que tus anuncios no siempre aparecerán en la parte superior de la primera página, a veces se mostrarán más abajo o en páginas posteriores.

👉TIP: Si vas a crear campañas de búsqueda, asegúrate de que tu anuncio sea lo más relevante posible para esas búsquedas. Además, es crucial excluir palabras clave negativas no deseados para evitar aparecer en búsquedas irrelevantes.

• Google Maps: cuando el usuario realiza una búsqueda en Google Maps.

  

• Google Shopping: cuando el usuario busca un producto específico. Estos anuncios son ideales para e-commerce, ya que permiten al usuario ver el producto, su descripción y precio antes de visitar la página web.

En resumen, la Red de Búsqueda es perfecta para captar a personas que ya tienen una intención de búsqueda clara y están buscando algo específico, permitiendo impactar a usuarios con alta intención de compra.

Red de Display

Por otro lado, tenemos la Red de Display. Esta red se diferencia de la anterior porque los anuncios no aparecen tras una búsqueda, sino en espacios como sitios web, YouTube, Gmail o aplicaciones móviles.

¿Dónde se muestran estos anuncios?

• Banners en sitios web.

• YouTube. Puedes ver anuncios antes, durante o después de los vídeos, en formato shorts u otros formatos. YouTube es una plataforma poderosa para campañas de vídeo, con más de 2.000 millones de usuarios activos mensuales, lo que permite un gran alcance y segmentación.

  

• Gmail: los anuncios pueden aparecer en la bandeja de entrada como correos electrónicos destacados.

• Aplicaciones móviles: si tienes una aplicación en App Store o Play Store, necesitarás publicitarla para aumentar las descargas.

En resumen, la Red de Display es ideal para dar a conocer tu negocio o producto, y el coste por clic suele ser más bajo en comparación con la Red de Búsqueda.

TIP: Las campañas en la Red de Display funcionan bien para objetivos de alcance, notoriedad de marca o generación de tráfico.

Tres principios fundamentales de Google Ads para principiantes

Si estás dando tus primeros pasos en el mundo del Paid Media, después de conocer las redes principales, es esencial que comprendas tres conceptos fundamentales para tener éxito en Google Ads:

1. Relevancia

La relevancia es la base para lograr campañas efectivas con Google Ads. Significa que tus anuncios deben alinearse con las necesidades y búsquedas de los usuarios.

Para lograrlo, es importante entender qué está buscando tu público y crear anuncios que respondan a esas necesidades de forma precisa. Google Ads evalúa este nivel de relevancia mediante un ranking llamado nivel de calidad, que refleja cómo de bien se ajustan tus anuncios a las búsquedas de los usuarios. Anuncios relevantes tienen más probabilidades de éxito.

Los factores que determinan la calidad de un anuncio incluyen:

• Palabras clave: asegúrate de utilizar palabras clave relevantes que respondan a la intención de búsqueda de los usuarios.

• Anuncio y CTR esperado: Google calcula la probabilidad de que un usuario haga clic en tu anuncio. Es importante utilizar textos persuasivos que incluyan las palabras clave adecuadas, además de ofrecer una propuesta de valor clara y diferenciada.

• Experiencia en la página de destino: la página de destino debe ser sencilla, útil y responder a lo que promete el anuncio. Una buena experiencia de usuario en la landing page no solo mejora el nivel de calidad, también debe aumentar la obtención de conversiones reales.

2. Optimización de la experiencia del usuario

El éxito de una campaña no solo depende de lo atractivo del anuncio, sino también de la calidad de la experiencia del usuario una vez que hace clic en él. La página de destino tiene un papel decisivo para que el usuario complete la acción deseada.

Para mejorar esta experiencia, ten en cuenta los siguientes aspectos:

• Landing page optimizada. La página de destino debe cumplir lo que promete el anuncio y guiar al usuario hacia la acción de manera clara y directa.

• Propuesta de valor clara. Asegúrate de explicar por qué los usuarios deben elegir tu producto o servicio por encima del de la competencia.

3. Medición y Mejora Continua

Medir el rendimiento es fundamental para saber qué funciona y qué no en tus campañas. Sin datos claros, es imposible optimizar.

Algunos puntos clave para medir y mejorar tus resultados incluyen:

• Herramientas de Google Ads. Utiliza las herramientas adecuadas para monitorizar el rendimiento de tus campañas.

• Seguimiento de conversiones. Configura un seguimiento de conversiones eficaz para entender las acciones que realizan los usuarios en tu sitio y de dónde provienen las conversiones.

• Análisis constante. Analiza tus datos de forma regular y haz ajustes basados en los resultados obtenidos para optimizar la estrategia.

Antes de lanzar una campaña, asegúrate de definir bien tus objetivos y crear una estrategia mixta que maximice los resultados.

Si este contenido te resultó útil o tienes alguna consulta, no dudes en dejar un comentario o ponerte en contacto con nosotros en agenciaSEM.eu. ¡Nos encantará ayudarte a desarrollar tu estrategia digital de PPC a través de nuestro equipo de Google Ads!

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