Cuando gestionas campañas en Google Ads, cada conversión cuenta, pero no todas tienen el mismo valor para tu negocio. ¿Te gustaría priorizar ciertas acciones de los usuarios y optimizar tus anuncios para lo que realmente importa? Ahí es donde entran los objetivos personalizados de Google Ads.

Con esta funcionalidad, puedes agrupar y personalizar las conversiones según tu estrategia, asegurando que el sistema optimice las pujas para lo que realmente impacta en tu rentabilidad. En este artículo, te mostraremos cómo configurarlos paso a paso y cómo aprovechar su potencial para maximizar los resultados de tus campañas.

Si buscas mayor precisión en la optimización de anuncios y quieres asegurarte de que Google Ads trabaja alineado con tus objetivos de negocio, sigue leyendo.

¿Qué son los objetivos de conversión en Google Ads?

Los objetivos de conversión en Google Ads son configuraciones que permiten a los anunciantes medir y optimizar las acciones valiosas que los usuarios realizan en su sitio web, aplicación o negocio físico después de interactuar con un anuncio. Estas conversiones pueden incluir compras, registros, llamadas, descargas de apps, entre otras.

Antes, Google Ads manejaba conversiones individuales. Sin embargo, ahora se agrupan bajo objetivos de conversión, lo que permite estructurar las campañas de manera más estratégica.

Dentro de los objetivos de Google Ads, puedes definir distintos tipos de acciones que se consideran una conversión:

1. Conversiones en el sitio web

• Compras online.

• Envío de formularios de contacto.

• Clics en botones importantes (ej. “Solicitar presupuesto”).

• Suscripciones a newsletters.

2. Conversiones en aplicaciones móviles

• Instalaciones de la app.

• Interacciones dentro de la aplicación (ej. completar un nivel, suscribirse a un servicio).

3. Llamadas telefónicas

• Clics en números de teléfono desde dispositivos móviles.

• Llamadas generadas desde anuncios con extensiones de llamada.

4. Conversiones fuera de línea (en tienda física o call center)

• Visitas a tiendas físicas.

• Ventas o registros realizados fuera de línea (importados desde un CRM).

Los objetivos personalizados de Google Ads son una herramienta superútil para mejorar el rendimiento de tus campañas publicitarias. Básicamente, te permiten decidir en qué acciones de conversión quieres centrar tus campañas y, que acciones de conversión quieres hacer el seguimiento.

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En este artículo, te explicamos cómo configurar y aprovechar al máximo los objetivos personalizados de tus campañas en Google Ads para sacarle el mayor jugo a tu inversión publicitaria.

¿Por qué emplear objetivos personalizados de Google Ads?

Aunque los objetivos predeterminados de la cuenta funcionan bien en muchas campañas, hay momentos en los que necesitas más control sobre qué conversiones se toman en cuenta para el enfoque de las campañas. 

Aquí es donde entran en juego los objetivos personalizados de Google Ads, que te permiten agrupar acciones de conversión específicas y aplicarlas a ciertas campañas para que la optimización de pujas esté alineada con tu estrategia y objetivo de negocio.

¿Por qué deberías usar objetivos personalizados en Google Ads?

Cuando configuras una campaña en Google Ads, este usa objetivos predeterminados para medir su éxito. Sin embargo, no todas las conversiones tienen el mismo valor para cada negocio. Ahí es donde entran en juego los objetivos personalizados de Google Ads.

Beneficios de los objetivos personalizados de Google Ads

• Mejor optimización. Te da más control sobre a qué tipos de conversiones se optimizan tus campañas.

• Mayor flexibilidad. Puedes combinar conversiones principales y secundarias en un solo objetivo.

• Datos más precisos. Puedes medir conversiones específicas sin incluir otras que no sean tan relevantes para la campaña.

¿Cómo crear y cambiar los objetivos personalizados de Campañas en Google Ads?

Si quieres empezar a usar objetivos personalizados de campañas en Google Ads, sigue estos pasos:

1. Desde la vista principal de Google Ads > Conversiones > Resumen > scroll hasta abajo de la página y abrimos el desplegable de “objetivos personalizados” (flecha en rojo).

2. En el desplegable > clicamos en la opción “Añadir objetivo personalizado” > Seleccionamos los objetivos personalizados que queremos agrupar > le damos un nombre al objetivo personalizado de Google Ads > guardar.

3. Aplicamos este objetivo personalizado de Google Ads a la campaña que se desee. Para ello > Entramos a configuración de la campaña en cuestión > Objetivos de conversión > añadimos la opción “específico de la campaña” y seleccionamos el objetivo personalizado que hayamos creado.

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Cuestiones a tener en cuenta al usar objetivos personalizados de campañas en Google Ads

• Si duplicas una campaña con un objetivo personalizado, la copia volverá a la configuración de objetivos de la cuenta por defecto. Además, todas las conversiones dentro de un objetivo personalizado se incluirán en las pujas y los informes, sin importar si son principales o secundarias.

• Para que los datos sean precisos y útiles, revisa regularmente la configuración de los objetivos personalizados de Google Ads y ajusta tu estrategia de pujas según los resultados.

• Solo puedes utilizar 1 objetivo personalizado por campaña.

Los objetivos de conversión en Google Ads permiten medir y optimizar acciones valiosas como compras, registros, llamadas o descargas de apps. Se dividen en conversiones en sitios web, aplicaciones móviles, llamadas telefónicas y conversiones offline.

Por otro lado, los objetivos personalizados en Google Ads dan mayor control sobre qué conversiones se priorizan en cada campaña, optimizando la inversión publicitaria. Permiten agrupar conversiones específicas, mejorar la precisión de datos y ajustar las pujas a la estrategia de negocio.

Para configurarlos, se accede a Conversiones > Objetivos personalizados, se crea y nombra un objetivo, y luego se aplica en la configuración de la campaña. Es importante revisar periódicamente su configuración para asegurar su efectividad.

Emplear objetivos personalizados mejora la precisión y eficacia de las campañas, optimizando los anuncios según las conversiones más relevantes para el negocio.

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