Las recomendaciones automáticas de Google Ads han revolucionado la gestión de campañas publicitarias en los últimos años. Frente a su llegada, los usuarios han mostrado tres reacciones principales:

• Ignorarlas (y sufrir las consecuencias)

• Aceptarlas con desconfianza (y lidiar con ellas)

• Evitarlas completamente (y sufrir un poco menos)

Si te identificas con el primer grupo, es esencial que leas este artículo. Y si perteneces a los otros dos, descubre cómo aprovechar estas recomendaciones sin caer en las trampas del sistema.

Autorrecomendaciones de Google Ads: ¿qué son?

Las autorrecomendaciones de Google Ads son sugerencias automatizadas diseñadas para mejorar el rendimiento de tus campañas basándose en el historial de la cuenta. Pero, ¿qué significa realmente “mejorar el rendimiento”? Aquí es donde se encuentra la trampa.

Es crucial destacar que estas recomendaciones se activan por defecto y se vuelven cada vez más insistentes. Esto significa que si inicias una nueva cuenta publicitaria, el sistema podría cambiar tu estrategia de pujas sin tu consentimiento.

Aunque en teoría esto ayuda a que los algoritmos sean más efectivos, en la práctica, las cuentas bien optimizadas aún necesitan supervisión experta para evitar problemas graves.

Funcionamiento de las recomendaciones automáticas de Google Ads

Las recomendaciones de Google Ads funcionan a través de cálculos algorítmicos que imitan las decisiones que tomaría un manager de PPC. Algunos cambios comunes que sugieren incluyen:

• Palabras clave: Google Ads puede sugerir la adición de nuevas palabras clave que pueden captar más tráfico relevante o la eliminación de aquellas que no están generando buenos resultados. Es importante revisar estas sugerencias para asegurarse de que están alineadas con los objetivos de la campaña y no añadir palabras clave negativas irrelevantes que solo aumenten los costos sin beneficios claros.

• Anuncios: las recomendaciones pueden incluir ajustes en el texto a la hora de crear los anuncios de Google Ads, como cambios en los títulos o descripciones, así como la optimización de las extensiones de anuncios para mejorar la visibilidad y el rendimiento. Estas sugerencias pueden ayudar a aumentar la tasa de clics y la relevancia del anuncio, pero deben ser revisadas para evitar mensajes confusos o inconsistentes con la marca.

• Pujas: las estrategias de pujas pueden ser modificadas para optimizar el gasto publicitario. Google puede sugerir aumentar las pujas para palabras clave de alto rendimiento o cambiar a estrategias de pujas automáticas como CPA objetivo o ROAS objetivo. Estas recomendaciones deben evaluarse cuidadosamente para asegurarse de que se ajustan a los objetivos financieros de la campaña y no simplemente aumentan el gasto sin una mejora proporcional en los resultados.

• Segmentación: mejorar la segmentación de la audiencia es crucial para llegar a los usuarios más relevantes. Google Ads puede recomendar ampliar la audiencia para alcanzar más usuarios potenciales o refinarla para enfocarse en segmentos más específicos que tienen más probabilidades de convertir. Es esencial analizar estas sugerencias para garantizar que no se está desperdiciando presupuesto en audiencias demasiado amplias o irrelevantes.

El Optiscore y las comisiones

A pesar de que cada vez más usuarios activan estas recomendaciones, Google continúa contactando a los gestores de cuentas para incentivar su uso, ya que los account managers reciben bonificaciones si se activan.

El optiscore, una métrica que mide el nivel de optimización de la cuenta, está estrechamente ligado a las recomendaciones automáticas. Sin embargo, esta métrica no tiene un impacto real en el rendimiento de las campañas y se utiliza para fomentar la adopción del sistema. Es habitual encontrar campañas muy rentables con un nivel de optimización inferior al 60%.

Por lo tanto, si decidimos utilizar las recomendaciones automáticas de Google Ads, hagámoslo porque es una elección estratégica y no por una métrica diseñada para generar una necesidad artificial.

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¿Debo utilizar las autorrecomendaciones de Google?

No estamos completamente en contra de las recomendaciones automáticas. En AgenciaSEM.eu creemos que deben ser utilizadas con cautela y bajo control. Las empleamos cuando:

• No realizarán cambios drásticos.

• No interferirán con nuestra estrategia.

• No afectarán nuestro presupuesto.

En el amplio listado de recomendaciones, hay varias que son moderadas e incluso útiles. Por ejemplo, las relacionadas con la mejora de anuncios suelen ser bastante efectivas cuando se controlan adecuadamente.

Otra recomendación útil es la que activa o alerta sobre la falta de conversiones mejoradas. Es una situación beneficiosa para todos.

Cómo desactivar las recomendaciones automáticas de Google Ads

Aunque Google ha complicado cada vez más la desactivación de estas recomendaciones, el proceso sigue siendo sencillo:

1. Accede al nivel de campañas sin seleccionar una en particular.

2. Ve a la pestaña de recomendaciones.

3. En la parte superior derecha, haz clic en “Aplicación automática”.

4. Revisa el listado de recomendaciones automáticas y desactiva las que no desees.

Recuerda, siempre debes controlar las recomendaciones y no permitir que interfieran con tu estrategia de manera perjudicial.

Si necesitas ayuda con las recomendaciones de Google Ads o cualquier otro aspecto de tus campañas publicitarias, el equipo de expertos en Google Ads de agenciaSEM.eu está aquí para ayudarte. ¡Contáctanos hoy mismo y optimiza tus campañas con confianza!