Bienvenido/a a esta Guía sobre cómo hacer una campaña de Google Shopping desde cero. Si estás empezando en el mundo del marketing digital y quieres aprender a crear una campaña de Google Shopping, este es tu sitio, si, por lo contrario, tienes un E-commerce y quieres aumentar las ventas de tu tienda online, presta atención a como crear campañas en Google Shopping. 

Qué son las campañas de Google Shopping y cómo funcionan

Antes de comenzar, hagamos un breve inciso en qué son las campañas de Google Shopping y cómo funcionan en Google.

Google Shopping es un emplazamiento de Google, este, permite mostrar tus productos con sus atributos directamente en los resultados de búsqueda, con las imágenes, precios, descuentos, colores, tallas, enlaces directos a tu web … lo que suele repercutir en un incremento de la visibilidad y la tasa de conversión

Pasos para crear campañas en Google Shopping desde cero

Paso 1: Configura tu cuenta de Google Merchant Center

Antes de crear una campaña de shopping en Google Ads, necesitas tener tus productos operativos en Google Merchant Center.

Aquí, en Google Merchant Center, deberás subir el feed de tus productos al completo, y asegurarte de que los datos de los productos (título, descripción, precio, disponibilidad) estén correctos y cumplan con las políticas de Google. Para ello, debes subir tus productos mediante archivo, hoja de cálculo o API. 

Paso 2: Vincula Google Ads con Merchant Center

Una vez que tu catálogo esté listo, vincula tu cuenta de Google Ads con la cuenta de Google Merchant Center.

Esta integración permite que tus productos puedan ser utilizados en campañas de Google Shopping y que puedas medir el rendimiento de los productos en cada anuncio de manera detallada, obteniendo resultados de todas las métricas a nivel de campaña, grupo de productos y producto.

Paso 3: Crea la campaña en Google Ads

En Google Ads existen 2 formas de aparecer en la red de Shopping, con campañas de Google Shopping y con campañas de Pmax con grupos de fichas, hoy, vamos a ver la opción de configurar una campaña de shopping estándar. 

• Para ello, desde la vista principal de Google Ads, selecciona el icono de “+” y crea una nueva campaña, elige el objetivo “Ventas”, “Tráfico” o “crear una campaña sin objetivo” (te recomiendo que utilices el objetivo de “ventas”). 

• A continuación, selecciona el tipo de campaña “Shopping” y vincula el feed de productos de Merchant Center. 

• Hecho esto, añade un nombre a la campaña y clica en “continuar”.

• Configura tu presupuesto diario y la estrategia de puja que vayas a utilizar. Inicialmente, solo te dejará utilizar CPC manual y maximizar clics, una vez hayas creado la campaña y esta vaya obteniendo resultados, podrás utilizar la estrategia de puja de tROAS. Ahora, te recomiendo que utilices la de CPC manual. Utilizar esta estrategia de puja implica tener un CPC objetivo único para cada producto.

• Una vez configurado el presupuesto y estrategia de puja, cambia la prioridad de campaña a “canal”, ya que, por defecto, viene aplicada la prioridad baja. Esto no afecta negativamente si tenemos una única campaña, pero si tenemos varias campañas de shopping, se priorizará el posicionamiento de las campañas que tengan una configuración canal o alta frente a las que tienen la configuración de prioridad baja, y viceversa con la configuración de prioridad Alta. Si tenemos todas las campañas en prioridad canal, todas tendrán la misma relevancia de posicionamiento.

• Hecho esto, configuramos la ubicación objetivo a la que queramos impactar

• Configuramos el grupo de anuncios, le agregamos nombre y el CPC máximo que estamos dispuestos a pagar

• Revisamos toda la configuración, y lanzamos la campaña

Paso 4: Configura grupos de productos

Divide tu catálogo en grupos de productos según categorías, márgenes, precio o rendimiento esperado.

Esta segmentación permite ajustar pujas de manera específica y optimizar los productos de manera más precisa, de este modo, podrás controlar y escalar de mejor manera el rendimiento de cada grupo de productos, una estrategia bien hecha, puede lograr que tus anuncios sean más relevantes y rentables.

Paso 5: Optimiza y supervisa la campaña

Una vez actives la campaña de shopping en Google Ads, revisa regularmente métricas como el CPC, coste, conversiones, etc. Ajusta las pujas según el rendimiento de tus grupos de productos y ve excluyendo productos que no convierten, prueba nuevas estrategias de segmentación, nuevas agrupaciones de productos. 

Aprender cómo mantener rentable una campaña de Google Shopping de manera constante es fundamental para maximizar el retorno de inversión y minimizar el coste de anuncios, al igual que garantizar que tus anuncios lleguen al público adecuado.

Crear una campaña de Google Shopping desde cero puede parecer complejo al principio, pero siguiendo estos pasos tendrás una base sólida para lanzar tus anuncios de forma efectiva. La correcta gestión de campañas de Google Shopping te permitirá aprovechar al máximo tu inversión publicitaria y aumentar las ventas de tu tienda online.

Si necesitas ayuda para crear campañas de shopping para tus productos, no dudes en contactar con nosotros, te echamos una mano a través de nuestro servicio de Google Shopping.