Llega el nuevo año y, con él, las esperadas novedades de paid media para 2025. ¿Todavía no las conoces? Quédate que te las cuento👇.

1. Fin de la verificación de datos en Meta

Claramente, no podía no empezar este artículo sin mencionar el paso hacia atrás que ha dado Meta en la verificación de datos.

Mark Zuckerberg, CEO de Meta, ha anunciado la eliminación del programa de verificación de datos, el cual analizaba el contenido de las publicaciones para identificar posibles incumplimientos de las políticas, como la difusión de contenido inapropiado. Según argumenta, este contenido se moderaba mediante un sistema complejo que puede cometer errores como, por ejemplo, censurar publicaciones por error.

Por este motivo, ha decidido “restaurar la libertad de expresión”, simplificando sus políticas y eliminando la dependencia de verificadores externos, optando en su lugar por herramientas como las “notas de la comunidad” para proporcionar contexto adicional al contenido.

Te estarás preguntando… ¿Qué supone esto para nosotros, como PPC Account Managers, en nuestras campañas?

Ventajas e inconvenientes

Respecto a las ventajas, destacamos la reducción de las restricciones en el contenido publicitario. Al simplificar las políticas de Meta, es probable que se reduzcan los errores y los rechazos en los anuncios.

Incluso, esto podría beneficiar a los sectores limitados por la Política de Discriminación de Meta, vivienda, crédito, empleo, y aquellos relacionados con temas sociales, elecciones o política. Al suavizarse estas políticas, es posible que podamos tener mayor oportunidad de segmentación en estos sectores.

Por tanto, en principio, tendremos mayor libertad en los anuncios. Lo veremos… 🤔

Por otro lado, aparecen inconvenientes como los siguientes:

• Aumenta el riesgo de aparecer junto a contenido inapropiado.

• Audiencias menos fiables, debido al incremento potencial de contenido engañoso que podría afectar a los algoritmos, mostrando nuestros anuncios a usuarios menos cualificados. Imagino que, en este punto, los algoritmos deberán aprender más y mejor acerca de los usuarios y el contenido.

Te puede interesar→ Guía completa sobre los segmentos de audiencia de Google Ads.

En resumen, como PPC Account Managers, será importante que cada vez estemos más pendientes de revisar y analizar todo lo que ocurre en el entorno de nuestros anuncios.

2. Crecimiento de la inteligencia artificial (IA) en nuestras campañas publicitarias

Sí. ¡Sé lo que estás pensando!💡 Estás cansado/a de escuchar hablar a todas horas de la IA.

Pero la inteligencia artificial ha llegado para quedarse, y es importante que sepas que este año viene cargada de novedades para las distintas plataformas de paid media:

Generador de informes con IA en Google Ads

A partir de este año podremos utilizar inteligencia artificial para obtener más información de nuestros informes detallados de Google Ads.

Es decir, podremos preguntarle a la plataforma diferentes dudas de los reportes que hemos generado. Por ejemplo, “¿qué campaña está obteniendo mejor rendimiento?”, o “¿quién ve mis anuncios?”

Incluso podremos automatizar la generación de informes con las métricas específicas que le pidamos.

Esto me parece muy interesante, ya que puede facilitar nuestro trabajo y nos permitirá obtener información adicional a la hora de analizar los resultados.

Google Ads utilizará inteligencia artificial para transformar 3 áreas principales

Las 3 áreas principales son:

• Evolución del comportamiento de búsqueda. Su objetivo es ir más allá de las palabras clave, hacia experiencias de búsqueda multimodales que combinan texto, imágenes y vídeos para mejorar la experiencia del usuario.

• Herramientas creativas impulsadas por IA, con el objetivo de facilitar la creación de contenido y estrategias más efectivas y personalizadas.

• Medición mejorada, ofreciendo métricas avanzadas que integran datos de múltiples canales para un análisis más preciso del rendimiento de las campañas.

Además, no se queda únicamente en esto, Google Ads planea mejorar también algunas de sus campañas:

• Campañas de búsqueda.

• Pmax (Máximo rendimiento).

• Demand Gen.

Si quieres leer más acerca de este tipo de campañas, te recomiendo que veas el siguiente artículo: Los 8 tipos de campañas en Google Ads que debes conocer.

Incremento de plataformas para crear creatividades con inteligencia artificial

Cada vez son más las herramientas que utilizan IA para la creación de creatividades, copies o, incluso, realizar keyword research.

Estas herramientas nos permiten agilizar nuestro trabajo, especialmente cuando necesitamos un mayor volumen de anuncios en menor tiempo, como es el caso de Meta, ya que todos sabemos que, muchas veces, los clientes no tienen la capacidad o el tiempo suficiente para crear todas las creatividades que necesitamos en nuestras campañas.

😉👉Utilizalas para ayudarte, pero recuerda darle siempre ese toque humano. Es importante agilizar procesos, pero también lo es diferenciarte de tu competencia.

3. Aumento de la importancia de las creatividades en las campañas de Meta Ads

Si las creatividades ya eran fundamentales en 2024, este 2025 son la prioridad número.

Meta va a continuar desarrollando su algoritmo y, con ello, perfeccionando su capacidad para interpretar tanto los textos de las creatividades, como las propias imágenes. El objetivo de esto es analizar mejor los datos y optimizar la entrega de anuncios a las audiencias más adecuadas.

Por este motivo, es crucial ofrecer información clara, precisa y bien estructurada tanto en las creatividades visuales como en los copies.

Esto también está relacionado con el empeoramiento de resultados y futura desaparición de las campañas con segmentación por intereses y audiencias similares (LAL). De hecho, Meta busca depender menos de estas estrategias, mejorando su propio algoritmo para segmentar y filtrar audiencias de manera más eficiente.

Recomendación 👉 No olvides que Meta busca variedad en los anuncios. Incluye anuncios con vídeos, imágenes, etc. que tengan diferentes enfoques.

4. Google Ads lanza el informe de marca

Google Ads ha lanzado el nuevo Informe de Marca, un nuevo recurso diseñado para reunir las métricas clave de alcance y frecuencia. Este reporte tiene como fin agilizar el análisis de los KPIs y ofrecer una visión más clara y completa del rendimiento de las campañas.

Una de las principales ventajas de esta actualización es que resuelve el problema de reunir datos de alcance y frecuencia de diferentes lugares. Por tanto, ahora podremos ver en un único panel estas métricas para tomar decisiones más rápidas, informadas y estratégicas.

Sin embargo, de momento, no he visto esta herramienta disponible en ninguna de mis cuentas. Imagino que su implementación será progresiva.

5. Privacidad y protección de datos

En 2025 se prevé que la privacidad y la protección de datos continúen experimentando cambios significativos, debido a la evolución de las regulaciones y las expectativas de los consumidores con respecto al control y la seguridad de su información personal.

Las leyes de privacidad son cada vez más restrictivas para proteger los datos personales de los usuarios. Esto nos obliga a adaptar nuestras estrategias digitales para cumplir con estas normativas. Por tanto, deberemos depender menos de datos de terceros y enfocarnos en datos propios.

🤔¿Cómo afecta esto a nosotros como PPC Account Managers?

Por un lado, esto supone una limitación en el uso de datos para crear audiencias basadas en intereses.

Por otro lado, deberemos adaptar los banners de cookies y el registro de datos de nuestra página web a los distintos cambios que están por venir.

Por último, deberemos confiar en que el desarrollo de la inteligencia artificial en las diferentes plataformas nos ayude a alcanzar a nuestro público objetivo, sin depender de cookies o datos de terceros.

6. Incremento de colaboraciones con influencers para campañas de paid

El crecimiento de creadores de contenido se ha notado durante 2024, pero claramente

continuará incrementando durante 2025.

Esto no afectará únicamente a paid media, sino a todas las estrategias de marketing digital, y puede ser un gran aliado para dar a conocer nuestra marca y llegar a la audiencia adecuada.

Estas son algunas de las tendencias para este año, aunque estoy segura de que 2025 viene cargado de muchas más novedades que iremos comentando.

Ahora que conoces las principales novedades de PPC para este año, no dudes en consultar con nuestro equipo cualquier duda, además te podemos ayudar a llevar tus campañas a lo más alto, a través de nuestros servicios de Meta Ads.