Medir correctamente los resultados de nuestras campañas de Google Ads es una parte fundamental de la estrategia. Sin datos fiables, no podemos optimizar ni escalar lo que realmente funciona. Por eso, las conversiones mejoradas en Google Ads se han convertido en una herramienta crucial para anunciantes que buscan mejorar las conversiones en Google Ads y tomar decisiones más precisas.

En este artículo te explicamos qué son, cómo funcionan, por qué son tan importantes y cómo configurar conversiones en Google Ads utilizando esta funcionalidad.

¿Qué son las conversiones mejoradas de Google Ads?

Las conversiones mejoradas son una funcionalidad opcional dentro del sistema de seguimiento de conversiones de Google Ads que mejora la precisión del seguimiento, especialmente en un entorno con cada vez más restricciones de privacidad y cookies de terceros.

Lo que hacen las conversiones mejoradas es utilizar datos de usuario proporcionados de forma segura (como correos electrónicos, números de teléfono o direcciones) recopilados en tu sitio web en el momento de la conversión. Estos datos se cifran y se envían a Google para que los compare con la información de los usuarios conectados a su cuenta de Google.

Gracias a este emparejamiento, Google puede atribuir correctamente más conversiones a los clics de los anuncios, incluso si las cookies no están disponibles. Esto significa que se pueden medir más conversiones reales y alimentar mejor el aprendizaje automático de las campañas, especialmente en estrategias automatizadas como las pujas inteligentes.

¿Este método cumple con el RGPD?

Este sistema está diseñado para ser seguro y respetuoso con la privacidad. Todos los datos de los clientes se codifican mediante hash con SHA256 antes de enviarse a Google, lo que significa que no se transmiten datos personales en texto plano. Además, cumple con los estándares globales de protección de datos, incluido el RGPD.

¿Por qué deberías implementar las conversiones mejoradas?

Implementar las conversiones mejoradas tiene varios beneficios clave para tus campañas de Google Ads:

1. Mayor precisión en la medición. Al recuperar conversiones que de otro modo no podrían atribuirse, obtienes una imagen más real del rendimiento de tus campañas.

2. Mejor rendimiento en las pujas inteligentes. Google utiliza datos de conversiones para optimizar las pujas. Cuantos más datos fiables tenga, mejores decisiones puede tomar.

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3. Cumplimiento con la privacidad. Las conversiones mejoradas están diseñadas para cumplir con regulaciones de privacidad como el RGPD o la CCPA, gracias al cifrado de los datos y al procesamiento seguro.

4. Sin necesidad de cookies de terceros. Funcionan incluso cuando el usuario tiene bloqueadas las cookies, algo cada vez más común.

Cómo configurar conversiones mejoradas en Google Ads

Si ya tienes el seguimiento de conversiones básico configurado, activar las conversiones mejoradas es un proceso relativamente sencillo, aunque requiere algunos pasos técnicos, especialmente si no usas Google Tag Manager.

Activar conversiones mejoradas a nivel de cuenta

1. Accede a tu cuenta de Google Ads.

2. En el menú lateral izquierdo, haz clic en “Objetivos” (icono de trofeo).

3. Accede al apartado “Conversiones”.

4. Haz clic en el subapartado “ajustes”

5. Localiza la sección llamada “Conversiones mejoradas”.

6. Marca la opción “Activar conversiones mejoradas”.

7. Acepta los términos y condiciones de privacidad.

8. Selecciona tu método de implementación:

○       Google Tag.

○       Google Tag Manager (GTM).

9. Guarda los cambios.

Este paso es obligatorio. Si no activas esta opción, no podrás implementarlas correctamente en tus acciones de conversión.

Configura la recopilación de datos

Tienes dos formas de configurar las conversiones mejoradas:

Opción A: A través de Google Tag Manager

1. En tu contenedor de GTM, localiza la etiqueta de conversión de Google Ads.

2. En los campos de usuario, activa el envío de datos como email, teléfono o dirección postal.

3. GTM encriptará automáticamente los datos antes de enviarlos a Google.

Opción B: Mediante código en el sitio web

Si usas etiquetas directamente en tu sitio (sin GTM), tendrás que modificar el código de seguimiento para incluir la información del usuario. Este método requiere conocimientos técnicos más avanzados o el apoyo de un desarrollador.

Compatibilidad con otras herramientas

Las conversiones mejoradas son compatibles con Consent Mode, lo que significa que puedes seguir midiendo conversiones de forma precisa incluso si el usuario ha rechazado algunas cookies (en sitios con banners de consentimiento).

Requisitos para que funcionen las conversiones mejoradas

●       Debes tener implementado un formulario en tu web a través de una landing page, donde el usuario deje algún dato identificativo (email, teléfono...).

●       Los datos deben recopilarse en el momento de la conversión (como un registro, compra o envío de formulario).

●       El sitio debe tener una política de privacidad visible que informe del uso de los datos para medición.

●       La cuenta de Google Ads debe tener activado el etiquetado global o estar bien implementada a través de GTM.

Las conversiones mejoradas en Google Ads son una herramienta clave para quienes buscan mejorar las conversiones en Google Ads de forma precisa y segura. En un ecosistema donde la privacidad es cada vez más importante y las cookies menos fiables, esta funcionalidad te permite seguir midiendo con precisión el verdadero impacto de tus campañas.

Si aún no las tienes activadas, es el momento de configurar las conversiones en Google Ads con esta opción y empezar a tomar decisiones basadas en datos reales. Desde agenciaSEM.eu te podemos ayudar a realizar esta configuración y seguimiento de ella. Te animamos a que descubras nuestro servicio de Google Ads.